走在浙江杭州的街头巷尾，越来越多创意招牌刷屏朋友圈——有的凭可爱造型成打卡地，有的用文艺设计显特性，有的靠趣味风格引游人驻足。

　　笔者认为，打造创意招牌，在于让每一块招牌都成为商户特色的表达、街巷风景的点缀。要推动更多创意招牌落地，可从以下几方面入手：

　　首先，守住安全底线。招牌管理的初衷是保障公共安全、维护街巷秩序。相关部门应在明确招牌材质、尺寸、安全等硬性要求的基础上，充分赋予商户在字体、色彩、造型、创意表达上的自主权，避免“一 刀切”的统一设计，让规范成为创意招牌落地的保障。

　　其次，做好服务赋能。中小商户尤其是街边小店，往往缺乏专业的设计资源。相关部门可主动靠前服务，联合设计机构、高校推出公益创意设计服务，为商户提供个性化的设计参考；针对历史文化街区、特色商圈等不同区域，制定差异化的招牌设计指引，引导商户将经营特色与街区风貌相结合；简化招牌审批流程，推行线上办理、即时审批，助力商户的创意想法快速落地，降低创意落地的时间与成本门槛。

　　最后，兼顾个性表达。创意不是天马行空的随意设计，而是要与城市的整体风貌、街巷的历史底蕴相融相生。比如，在历史文化街区，创意招牌可融入水墨、篆刻等中式元素，与传统建筑相得益彰；在潮流商圈，可鼓励大胆的色彩搭配、新潮的设计表达，契合青年群体的审美；在社区街巷，创意招牌可保留市井烟火气，更贴近民生。

　　期待更多城市以包容的心态对待创意，以贴心的服务支持创意，以科学的管理规范创意，让更多有特色、有巧思的创意招牌在城市落地。

　　王　盼